Продвижение нового сайта с нуля: план на первые 90 дней

Первые три месяца нового сайта почти никогда не выглядят как рост. Страницы попадают в индекс неравномерно, показы измеряются десятками, переходы единицами, и легко решить, что всё сделано неправильно. Обычно это не так: у нового сайта нет ссылок, нет истории и нет поведенческих данных, и поисковым системам просто не на что опереться. Ниже план на 90 дней по неделям: что сделать с технической базой до запуска, как запустить индексацию, как собрать ядро и первые материалы, откуда взять первые ссылки и какие цифры считать нормальными к концу квартала.

Чего ждать от первых трёх месяцев

Начнём с того, что поисковые системы сами пишут о сроках. Яндекс в справке «Как добавить сайт в поиск» говорит, что после того как робот обойдёт сайт, страницы смогут появиться в поиске в течение двух недель (yandex.ru/support/webmaster, проверено 15 октября 2026). Там же оговорено, что робот может узнать о сайте по ссылкам с других ресурсов, но это занимает время и не гарантирует обхода всех нужных страниц.

Google в руководстве для начинающих (SEO Starter Guide, проверено 15 октября 2026) пишет, что одни изменения могут проявиться через несколько часов, а другие через несколько месяцев, и советует подождать несколько недель, прежде чем оценивать, помогла ли работа. В справке о повторном сканировании сказано, что сканирование может занять от нескольких дней до нескольких недель.

Обе системы, таким образом, говорят о попадании в индекс, а не о трафике. Индекс за первый месяц реален. Позиции по запросам с заметной частотностью за 90 дней новому сайту обычно не достаются, и план стоит строить так, чтобы к концу квартала был готов фундамент: чистая техника, проиндексированные страницы, ядро, разбитое на кластеры, десяток сильных материалов и первые ссылки. Трафик приходит позже и именно на это.

Отдельного «фильтра для новых сайтов» ни Яндекс, ни Google в своей документации не описывают. То, что в обиходе называют песочницей, проще объяснить отсутствием сигналов: системе нечем подтвердить, что новому домену можно доверять больше, чем десятку конкурентов с историей.

Недели 1–2: техническая база до запуска

Всё, что можно исправить до первого визита робота, лучше исправить до него. Ошибка, которую робот успел увидеть, потом исправляется неделями, потому что ждать приходится его следующего прихода.

• Одна версия сайта. Сайт должен открываться по одному адресу: с https, с www или без. Остальные варианты отвечают постоянным редиректом 301 на основной.
• robots.txt и метатеги. Перед запуском проверьте, что с тестового сервера не приехали Disallow: / или noindex в шаблоне. Это самая частая причина, по которой новый сайт «не индексируется». Чем отличается запрет обхода от запрета индексации, разобрано в статье robots.txt или noindex.
• Карта сайта. В sitemap.xml только канонические адреса с ответом 200, без страниц под noindex и без редиректов. Ссылку на карту стоит указать в robots.txt.
• Коды ответа. Несуществующий адрес должен отдавать 404, а не главную страницу с кодом 200.
• Канонические адреса. На каждой странице rel="canonical" указывает на себя или на основную версию.
• Мобильная версия и скорость. Страница должна нормально открываться на телефоне; подробный порядок проверок есть в чеклисте технического аудита.
• Доступность для роботов. Сервер должен стабильно отвечать роботам из разных сетей.

Последний пункт мы проверили на себе. До 10 октября 2026 года gbseo.ru отдавался с одного сервера без CDN, и робот Google дотягивался до него не всегда: 4 октября Search Console сообщала, что robots.txt недоступен. Сайт перенесли на CDN. Если новый проект живёт на дешёвом сервере в одной стране, стоит хотя бы раз посмотреть в Search Console отчёт о сканировании и убедиться, что ошибок подключения нет.

В те же две недели добавьте сайт в Яндекс Вебмастер и Google Search Console и подтвердите права. Справка Яндекса отдельно предупреждает, что добавление в Вебмастер само по себе не гарантирует появления в поиске, но без него вы не увидите, что происходит. Если на сайте стоит счётчик Метрики, привяжите его в Вебмастере: Яндекс перечисляет обход по счётчику среди способов, которыми робот узнаёт о страницах.

Недели 2–4: запустить индексацию и убедиться, что она идёт

Справка Яндекса называет четыре способа сообщить роботу о страницах: карта сайта, обход страниц со счётчиком Метрики, «Переобход страниц» в Вебмастере и протокол IndexNow. Для нового сайта на десятки страниц достаточно первых трёх. Сам Яндекс в разделе про IndexNow советует небольшим сайтам пользоваться переобходом в Вебмастере, а протокол оставить для автоматической передачи изменений на больших проектах.

Переобход работает так (справка Яндекса, проверено 15 октября 2026): адреса в статусе «В очереди» робот посещает в приоритетном порядке, и это занимает не более трёх дней. Статус «Заявка обработана» означает, что робот побывал на странице, а данные обновятся в течение двух недель. Индексацию этот статус не гарантирует. Лимит на число адресов есть, он обновляется ежедневно, поэтому отправлять стоит главные страницы, а не всё подряд.

В Google карту сайта добавляют в Search Console, а отдельные страницы отправляют через проверку URL. Справка Google (проверено 15 октября 2026) предупреждает, что у отправки отдельных адресов есть квота и что повторный запрос на тот же адрес не ускоряет сканирование. Отправить главную и пять-десять ключевых страниц имеет смысл; отправлять одну и ту же страницу каждый день бесполезно.

К концу первого месяца проверьте, что обе системы знают о сайте и начали его обходить. В Вебмастере это «Страницы в поиске» и статистика обхода, в Search Console отчёт «Индексирование страниц». Как читать эти отчёты и почему карта сайта может долго показывать ноль, подробно написано в статье как проверить индексацию сайта. Если через месяц ни одна система не знает ни одной страницы, причина почти всегда техническая, и возвращаться надо к предыдущему разделу.

Недели 3–6: семантическое ядро под сайт без истории

Ядро для нового сайта собирается тем же способом, что и для старого: маркеры, расширение через Вордстат, конкуренты, чистка, частотность, разметка намерения. Порядок и инструменты описаны в материале как собрать семантическое ядро. Отличается то, какие запросы из собранного списка брать в работу первыми.

У нового сайта нет шансов в выдаче, где первые десять мест занимают сайты с тысячами ссылок и многолетней историей. Поэтому в первую волну идут запросы, по которым выдача слабее. Признаки такой выдачи видны глазами:

• в топ-10 есть форумы, ответы на вопросы, небольшие блоги и страницы, которые отвечают на запрос лишь частично;
• запрос длинный и конкретный: в нём есть уточнение, условие, сценарий («как перенести сайт на другой хостинг без потери позиций», а не «перенос сайта»);
• у страниц в топе мало внешних ссылок, если посмотреть их в сервисе анализа ссылок.

Такие запросы редко дают сотни показов в месяц каждый, но их много, и по ним новый сайт может получить первые позиции в пределах квартала. Высокочастотные запросы при этом из ядра не выбрасывают: под них сразу проектируют структуру, а продвигать начинают позже, когда у сайта появятся ссылки и собственная история.

Результат этого этапа: ядро, разбитое на кластеры, и карта, какой кластер ведёт на какую страницу. Каждой странице сайта соответствует одна группа запросов. Если два кластера просятся на одну страницу или один кластер на две, это стоит решить до того, как страницы написаны.

Недели 5–10: первые материалы и порядок публикации

Первые тексты выбираются из ядра по двум признакам: запрос достижим в ближайшие месяцы, и материал по нему можно сделать лучше, чем то, что сейчас в выдаче. Сначала публикуются страницы, на которые потом будут ссылаться остальные: разделы каталога, страницы услуг, обзорные статьи по теме. Затем более узкие материалы, каждый со ссылкой на свой раздел.

Сколько выпускать, зависит от того, сколько человек пишут. Один автор, который занят текстами половину рабочего времени, реально выпускает две-три сильные статьи в месяц; как считать нагрузку и выстроить очередь, разобрано в материале про контент-план на квартал. Для нового сайта это означает шесть-девять материалов к концу третьего месяца плюс основные коммерческие страницы. Тридцать страниц, написанных за месяц ради объёма, хуже десяти, написанных как следует.

О длине текста Google в руководстве для начинающих пишет прямо: магического числа слов, минимального или максимального, не существует (проверено 15 октября 2026). Яндекс в справке об отличиях качественного сайта от некачественного перечисляет среди признаков проблемного сайта переписывание информации с других ресурсов, некачественный автоматический перевод и автоматически сгенерированный бесполезный контент. Там же сказано, что ограничения алгоритмов могут влиять на ранжирование всего сайта или его разделов, так что слабые страницы тянут вниз и сильные.

Внутренние ссылки ставятся в момент публикации, а не потом. Новая статья ссылается на свой раздел и на 2–3 соседних материала, а на неё ссылается хотя бы одна уже проиндексированная страница. Справка Яндекса в разделе о долгом попадании в поиск называет это прямо: на страницы должны вести доступные ссылки с ранее проиндексированных страниц сайта.

Недели 6–12: первые ссылки и упоминания

Первые ссылки нужны новому сайту прежде всего для обнаружения: по ним робот находит страницы и приходит чаще, а поисковая система получает первые внешние сигналы о том, что сайт кто-то знает. Google в руководстве для начинающих называет одним из самых эффективных и долгоживущих способов продвижения сарафанное радио, когда люди, знающие сайт, рассказывают о нём другим.

Источники первых ссылок для сайта без бюджета на закупку:

• собственные площадки: профили компании в справочниках и картах, соцсети, страницы на профильных площадках, где вы и так присутствуете;
• партнёры и поставщики, у которых есть раздел с партнёрами или клиентами;
• профессиональные сообщества: ответы по делу на форумах и в обсуждениях, где ссылка уместна, а не вставлена ради ссылки;
• собственные данные: небольшое исследование, подборка, калькулятор, на которые ссылаются потому, что больше нигде этого нет;
• упоминания без ссылки: когда о проекте уже написали, просьба добавить ссылку обычно ничего не стоит. Как их искать, описано в материале про ссылочный профиль без бюджета.

Закупка ссылок ради позиций в первые месяцы особенно заметна: у нового сайта нет естественного фона, на котором она могла бы потеряться. Google в правилах о спаме первым пунктом раздела о ссылочном спаме называет покупку и продажу ссылок для ранжирования (правила обновлены 28 августа 2026, проверено 15 октября 2026). Яндекс в справке о качестве сайта относит к признакам некачественного сайта ссылки, размещённые не как рекомендация посетить ресурс, а с целью обмануть поисковую систему.

Реальная цель на квартал скромная: десяток-другой ссылок и упоминаний с сайтов, которые имеют отношение к вашей теме. Этого достаточно, чтобы робот чаще заходил на сайт и чтобы через полгода было на чём строить дальше.

Яндекс и Google: как по-разному выглядит старт

В первые недели почти всегда случается одно и то же: часть страниц уже есть в одной системе и ещё не появилась в другой. Это нормально, и сравнивать системы по первым двум неделям бессмысленно. Разница в том, на что каждая опирается.

Яндекс даёт больше рычагов для ускорения: переобход с ежедневным лимитом, IndexNow, обход по счётчику Метрики. Если сайт работает на конкретный город или регион, это стоит указать в Вебмастере сразу при запуске. Google даёт меньше способов попросить о сканировании и больше опирается на ссылки: в руководстве для начинающих прямо сказано, что Google находит страницы в первую очередь по ссылкам с уже просканированных страниц. Подробнее о разнице между системами в статье Яндекс и Google.

Для ориентира вот что показал наш собственный блог. gbseo.ru не новый домен, но блог на нём перезапущен в сентябре 2026 года. 15 октября мы проверили в Search Console восемь сентябрьских статей. Шесть проиндексированы, одна в статусе «Обнаружена, не проиндексирована», одну Google ещё не знает, хотя она опубликована 19 сентября и есть в карте сайта. У всех шести проиндексированных последнее сканирование датировано одним утром, 4 октября: Google обошёл их одной пачкой через 15 дней после публикации первых и через неделю после последней. Показов по всему домену за 28 дней 158, переходов 2. Индексация идёт, трафика почти нет, и это ожидаемо: ссылок на блог пока нет.

Что измерять на 30-й, 60-й и 90-й день

Трафик за первый квартал плохо подходит для оценки работы: он слишком мал, чтобы по нему что-то решать. Полезнее следить за тем, что происходит раньше трафика.

Если к 60-му дню в индексе меньше половины страниц, не публикуйте новые: сначала выясните, почему не индексируются старые. Статус «Малоценная или маловостребованная страница» в Яндексе и «Просканирована, не проиндексирована» в Google обычно указывают на качество и структуру, а не на технику.

Ошибки первых трёх месяцев

• Запуск с закрытым сайтом. Тестовый Disallow: / или noindex доживает до продакшна, и первые недели уходят впустую.
• Сто страниц в первый день. Каталог из тысячи карточек без описаний или блог из пятидесяти коротких статей, которые выложили разом. Робот обходит всё медленно, а Яндекс в справке связывает шанс попасть в поиск с тем, сколько полезных для посетителей страниц робот находит. Пустая карточка к полезным не относится.
• Ставка на высокочастотные запросы. Тексты пишутся под запросы, где у нового сайта нет шансов в ближайший год, а достижимые длинные запросы остаются без страниц.
• Ежедневная переотправка. Одни и те же адреса каждый день уходят в переобход и в проверку URL. Справка Google прямо говорит, что это не ускоряет сканирование.
• Смена структуры на втором месяце. Адреса меняются, потому что «так красивее», а редиректы забывают. Всё, что успело проиндексироваться, начинается заново.
• Закупка ссылок пачкой. У нового сайта её не на чем спрятать.
• Выводы по трафику через месяц. Решение «SEO не работает» принимается раньше, чем можно что-то увидеть.

Частые вопросы

Через сколько новый сайт появится в поиске?

Яндекс в справке пишет, что после обхода роботом страницы смогут появиться в поиске в течение двух недель. Google говорит, что сканирование занимает от нескольких дней до нескольких недель. Появление в индексе ещё не означает трафика.

Существует ли песочница для новых сайтов?

Ни Яндекс, ни Google в документации такого фильтра не описывают. Медленный старт проще объясняется отсутствием ссылок, истории и поведенческих данных.

Нужно ли отправлять каждую новую страницу на переобход?

Для небольшого сайта имеет смысл отправлять главные новые страницы через переобход в Вебмастере и проверку URL в Search Console. Отправлять одну и ту же страницу повторно бесполезно, а у обоих инструментов есть лимиты.

Сколько статей публиковать в первые три месяца?

Столько, сколько вы можете написать хорошо. Для одного автора на половину ставки это шесть-девять материалов за квартал плюс основные страницы сайта.

С каких запросов начинать продвижение нового сайта?

С длинных и конкретных запросов, по которым в выдаче есть форумы, небольшие блоги и страницы, отвечающие на вопрос частично. Высокочастотные запросы закладываются в структуру сразу, но продвигаются позже.

Когда оценивать результат?

Индексацию и отсутствие технических ошибок можно оценить через месяц. О позициях по первой волне запросов имеет смысл говорить к концу третьего месяца, о трафике позже.